Ferrero S.A.

Marktposition

Das italienische Unternehmen, Ferrero, ist der weltweit drittgrößte international tätige Süßwarenhersteller nach Mars und Mondolez.

Die Unternehmensgruppe besteht aus 78 Gesellschaften und betreibt 22 Produktionsstätten. Ferrero beschäftigt ca. 33.000 Mitarbeiter und verkauft seine Produkte in über 160 Ländern.

Den meisten Umsatz erzielt Ferrero in Europa. So machte das Unternehmen hier im Jahr 2015 einen Umsatz von rund 6,895 Milliarden Euro. In Nord- und Südamerika lag der Umsatz 2015 bei ca. 1,193 Milliarden € und in den restlichen Regionen insgesamt 1,453 Milliarden €.

Geschichte

Im Jahre 1946 gründete der italienische Konditor Pietro Ferrero senior das Unternehmen, Ferrero, in Alba, Italien. Zuvor entwickelte er einen Brotaufstrich mit Haselnüssen, Zucker und Konvertüre.

Nach dem Tod von Pietro Ferrero am 2. März 1949 übernahm seine Witwe die Geschäfte woraufhin ihr gemeinsamer Sohn Michele Ferrero das Unternehmen leitete. 1951 veränderte er die Rezeptur und nannte den Brotaufstrich schließlich Supercrema gjanduja.

1964 wurde der Brotaufstrich schließlich in Nutella umbenannt, da ein italienisches Gesetz es verbot, das Präfix „Super“ in einem Markennamen zu verwenden. Nutella ist ein Kunstwort aus dem englischen von „nut“ (Nuss) und der italienischen weiblichen „Verniedlichung“ „ella“.

1962 heiratete Michele Maria Franca Fissolo.

In den 1950er und 1960er Jahren baute Michele das Unternehmen stetig aus und errichtete weitere Produktionsstätten außerhalb von Italien. Ab 1970 wurden Produktionsstandorte außerhalb Europas eröffnet.

Im Jahr 1984 gründete Ferrero die Ferrero Asia Limited und stieg damit in den chinesischen Markt ein.

Seit 1997 leiteten seine Söhne Giovanni Ferrero und Pietro Ferrero junior das Unternehmen.

Am 18. April 2011 verstarb Pietro Ferrero junior an einem Herzinfarkt in Südafrika. Die Firma Ferrero ist bis heute in ständigem Famlienbesitz gewesen.

2014 erwarb Ferrero Oltan, den größten türkischen Haselnussverarbeiter. Die Akquisition geschah, um die langfristige Versorgung mit Haselnüssen, die Zutat, die in sehr vielen Produkten von Ferrero enthalten ist, sicherzustellen.

Im Jahr 2016 erwarb Ferrero Delacre, einen belgischen Gebäckhersteller.

Produkte

Die bekanntesten Ferrero-Süßwaren sind folgende:

Duplo

Den Schokoriegel duplo, gibt es bereits seit 1964 in Deutschland und ist als eingetragene Marke geschützt. Der Name lässt sich aus dem lateinischen von „duplex“ oder duplus“ ableiten und bedeutet „doppelt“.

Bekannt wurde duplo insbesondere durch Werbespots, die mit Spruch „die wahrscheinlich längste Praline der Welt“ warben.

Giotto

Die nach dem italienischen Maler und Architekten, Giotto di Bondane, benannte Süßware, Giotto, wurde 1996 in Deutschland eingeführt.

Diese kugelartige Waffel ist mit einer Schokoladenglasur und Haselnüssen umgeben und gefüllt mit einer Milchhaselnusscreme.

Hanuta

Hanuta kam erstmals 1959 auf den deutschen Markt, wobei der Name ein Kunstwort aus Haselnusstafel ist.

Bei dem Hanuta handelt es sich um zwei Waffeln, die durch eine Kakaocreme mit Haselnussstücken, getennt sind.

Milch-Schnitte

Die sandwichartige Milch-Schnitte bilden zwei braune Teigplatten, die durch eine Milchzubereitung getrennt sind. Eingeführt wurde diese Süßware in Deutschland zunächst unter dem Namen „Kinder Milch-Schnitte“ im Jahr 1978. Seit geraumer Zeit wurde der Name jedoch um die Bezeichnung „Kinder“ gekürzt.

Im Jahr 2011 wurde die Milch-Schnitte von dem Negativpreis „Goldener Windbeutel“ durch Internetabstimmung auf Platz 1 gewählt. Dieser „Preis“ soll auf das beworbene Qualitätsversprechen und den tatsächlichen Eigenschaften von Lebensmitteln aufmerksam machen.

Die Werbung von Milchschnitte vermittelte demnach den Eindruck einer gesundheitsfördernden Alternative zu einer Zwischenmahlzeit, wie einem Pausenbrot. Außerdem wurde kritisiert, dass die Milchschnitte Alkohol enthält, auch wenn die enthaltene Menge selbst für Kinder unbedenklich ist.

Mon Chéri

Diese Praline ist mit Branntwein gefüllt und kam erstmals 1957 auf den deutschen Markt. Es werden weltweit jährlich ca. 130.000 Tonnen von Mon Chéri-Pralinen verzehrt.

Nutella

Die Nuss-Nougat-Creme wird heute in über 75 Ländern geliefert und Ferrero stellt jährlich über 250.000 Tonnen Nutella her.

Außerdem gab italienische Post zu dem 50. Geburtstag von Nutella eine eigene Briefmarke heraus.

Weitere erfolgreiche Ferrero-Produkte sind:

• Brioss
• Estathé
• Ferrero: Ferrero Küsschen, Ferrero Cappuccino, Die Besten von Ferrero
• Fiesta
• Garden,
• Raffaello
• Rocher
• Tic Tac
• Yogurette

Die bekannteste und meist gekaufte Produktpalette ist „Kinder“. Hierzu gehören diese Produkte:

• Kinder Bueno
• Kinder Country
• Kinder Happy Hippo
• Kinder Maxi King
• Kinder Pinguí
• Kinder Schokolade
• Kinder Schoko-Bons

Kinder Überraschung

Die „Kinder Überraschung“ von Ferrero, auch bekannt als Ü-Ei (Überraschungs-Ei), wurde erstmals 1974 in Deutschland eingeführt. Das Ei besteht aus zweilagiger Schokolade, innen weiß und außen braun. Im Inneren befindet sich eine gelbe Plastikverpackung, die eine Gimmick-Figur oder ein Spielzeug-Schnellbausatz beinhaltet.

Einige Figuren sind sogar bei Sammlern sehr begehrt. Die Figur „Ferdi Fallobst mit roten Äpfeln und dunklem Grundmaterial“ soll beispielsweise bis zu 3500€ Wert sein.

Die teuerste und damit bei Sammlern begehrteste Ü-Ei-Figur ist der Nachtwächterschlumpf mit weißer Hose und einer Laterne, die er vor sich trägt. Diese Figur hat bei Sammlern einen Wert von ca. 12.000 Euro.

Jährlich erscheint hierzu der sogenannte „O-EI-A Preisführer“, ein Wertkatalog, der seit 2012 für Überraschungs-Figuren veröffentlicht wird.