Lidl Stiftung & Co. KG

Marktposition

Lidl ist Teil der Schwarz Gruppe und im Januar 2017 der weltweit größte Discounter-Konzern, noch vor Aldi. Lidl betreibt in 27 Ländern über 11.250 Filialen.

Geschichte

Grundstein der heutigen Lidl war die 1858 in Heilbronn gegründete Specerei- und Südfrüchten-Handlung von A. Lidl & Cie. Im Jahre 1930 trat schließlich Josef Schwarz als persönlich haftender Gesellschafter, der in dieser Zeit umbenannten Südfrüchte Großhandlung, Lidl & Co. bei. Daraufhin erfolgte ein weiterer Namenswechsel in Lidl & Schwarz KG. In den darauffolgenden Jahren wurde die Kommanditgesellschaft stetig zu einem Großhandel ausgebaut, der sämtliche Lebensmittel abdeckt.

Im zweiten Weltkrieg wurde 1944 jedoch Lidl & Schwarz zerstört und es dauerte 10 Jahre um den Großhandel wieder aufzubauen. 1968 wurde der erste Supermarkt, namens „Handelshof“ in Backnang, Baden-Württemberg eröffnet.

Dieter Schwarz übernahm 1977 das Unternehmen, als sein Vater, Josef, 1977 verstarb. Dieter, der bereits seit einigen Jahren in dem Familienunternehmen tätig war, eröffnete bereits 1973 seinen ersten Discounter-Markt in Ludwigshafen. Um Wortspiele mit „Schwarzmarkt“ zu vermeiden, kaufte Dieter Schwarz die Namensrechte von Ludwig Lidl, der ebenfalls in Heilbronn lebte und vermutlich ein Verwandter von dem ursprünglichen Gründer A. Lidl war, ab. Für die Namensrechte zahlte Schwarz 1000 DM.

Bis 1978 testete Dieter Schwarz in den 30 bereits bestehenden Filialen verschiedene Ladentypen, wobei letztlich der Lidl-Discounter in Serie ging. Die SB-Warenhäuser wurden unter den Namen Kaufland, Concord, KaufMarkt und Handelshof errichtet.

Ende des Jahres 1988 hatte Lidl bereits 460 Filialen in Deutschland. Die internationale Expansion begann 1989 in Frankreich, gefolgt von Italien 1992 und Großbritannien im Jahr 1996.

1999 trat Schwarz der Unternehmensleitung zurück und übertrug seinen Anteil auf die Dieter-Schwarz-Stiftung GmbH. Diese Stiftung ist eine gemeinnützige Organisation und hat das Ziel, die Wissenschaft und Forschung sowie die Kunst und Kultur zu fördern.

Filialen

Die internationale Expansion wird von Lidl intensiv verfolgt, so wurden für die Finanzierung unter anderem Immobilien im Wert von über einer Milliarde Euro verkauft. In Frankreich ist Lidl mit 1500 Filialen Marktführer im Discount-Bereich.

Filialen in Baltikum und Norwegen sorgten nicht für den gewünschten Erfolg und so wurde hier eine weitere Expansion eingestellt. Daher wurden die Discounter in Norwegen, um die 50 Märkte, an die Reitan-Gruppe verkauft.

Die erste Filialen in Kroatien wurde im November 2006 und in Slowenien im März 2007 eröffnet. In der Schweiz war Lidl erstmals 2009 vertreten und auf den Kanaren, Zypern und Bulgarien folgte der Marktstart im Jahr 2010.

107 Filialen von Plus wurden 2011 in Rumänien aufgekauft und bis zum Oktober in Lidl-Discounter umgewandelt.

Lidl beschäftigt insgesamt über 215.000 Mitarbeiter, davon sind mehr als 80.000 in Deutschland beschäftigt.

Marketing

Lidl zieht größtenteils klassische Werbeformen wie Prospekte und Zeitungen heran wobei auch verstärkt das Internet genutzt wird. So entwickelte Lidl einen Online Shop und eine Lidl App für Smartphones. Das Fernsehen wurde anfangs lediglich für Azubi-Werbespots genutzt, später dann in Zusammenarbeit mit Fonic, einem Pre-Paid-Anbieter und schließlich auch für das eigene Produktsortiment.

Eigenmarken werden seit Oktober 2008 erstmals mit dem Werbespruch „Lidl lohnt sich“ in TV-Werbespots und Prospekten beworben.

Seit 2015 wechselte Lidl seine Marketingstrategie ganz wesentlich: Es wird nicht mehr primär ein niedriger Preis angestrebt, sondern es soll die Qualität im Vordergrund stehen. Seitdem erfolgte eine optische Aufwertung der Lidl-Filialen. Damit soll die reine Wahrnehmung eines Discounters der Lidl Filialen verlassen werden.

Produktsortiment in Deutschen Filialen

Das Kernsortiment bilden nach wie vor Lebensmittel, wobei Lidl hier auf eine breite Produktpalette setzt. So hält Lidl beispielsweise über 1600 Lebensmittel-Artikel im festen Sortiment, hingegen Aldi lediglich 700 Artikel im Lebensmittelbereich hat.

Neben Markenartikeln und einigen No-Name-Marken bietet Lidl auch zahlreiche Eigenmarken an. Die bekanntesten sind:

• Bellarom (Kaffe)
• Biotrend (Bio-Lebensmittel-Artikel)
• Deluxe (exklusive Produktreihe; sämtliche Lebensmittel)
• Dulano (Wurstwaren)
• Fairglobe (Fair-Trade-Produkte)
• Landjunker und Oldenländer (Frischfleisch)
• Linessa (kalorienarme Lebensmittel-Artikel)
• Maribel (Konfitüre)
• Saskia (Getränke)
• Sondey (Backwaren)

Nach eigenen Angaben bietet Lidl mit den Eigenmarken 100 Prozent zertifizierten Kakao sowie Schokolade an und arbeitet mit einigen anerkannten Siegeln, wie beispielsweise UTZ-Certified und der Rainforest Alliance zusammen.

Bei der exklusiven Produktreihe „Deluxe“ handelte es sich zunächst um eine Produktlinie, die lediglich zur Weihnachts- und Osterzeit angeboten wurde. Aufgrund der hohen Nachfrage wurde das Sortiment stetig erweitert und wird auch außerhalb der Weihnachts- und Osterzeit angeboten.

Darüber hinaus bietet Lidl täglich frische Backwaren an und baute ein umfangreiches Wein-Sortiment auf. Die Weine kommen aus vielen Teilen Europas und aus Übersee.

Neben den Lebensmitteln bietet Lidl wöchentlich abwechselnde Aktions-Artikel aus sämtlichen Non-Food-Bereichen an. Darunter fallen zum Beispiel Textilien, Freizeit- und Sportartikel sowie Haushalts- und Elektronikwaren. Nicht verkaufte Artikel werden, um Platz für die nächste Aktion zu schaffen, in eigens dafür vorgesehenen Lagern aufbewahrt.

Lidl ist außerdem mit einigen Dienstleistungsportalen im Internet aufgestellt. So bietet das Unternehmen einen Blumenversand, Fotoservice, Reiseportal und einen Online Shop an.